株式会社CLホールディングスは、HAPPY PROJECT実行委員会と協力し、サステナブルな消費行動を後押しする新プロジェクト「HAPPY CHOICE（ハッピーチョイス）」を開始しました。第一弾のトライアルは、2025年10月3日〜5日の3日間、沖縄県内のイオン北谷店・イオン南風原店で実施されました。

プロジェクト概要

HAPPY CHOICEは、環境・社会・人に配慮した商品やサービスを選ぶことで、生活者自身の幸福と未来への貢献を両立させる新しい購買体験を提案する取り組みです。生活者が日常の中で“しあわせを選ぶ”ことを楽しめるよう、エシカル商品やウェルビーイング商品、地域文化を大切にした商品など、幅広いカテゴリーを対象としています。

対象カテゴリー例

• エシカル商品（環境配慮素材・製造）
• ウェルビーイング商品（健康・心身ケア）
• ソーシャルグッド商品（寄付・支援につながる）
• 地域・伝統・文化を尊重した商品（地産地消・フェアトレードなど）

プロジェクト誕生の背景

SDGs・エシカル・ウェルビーイングといった価値観が浸透する一方で、「どの商品を選べばよいかわからない」という声は依然として多くあります。HAPPY PROJECTはこれまで、こうした価値観を生活者の共感と行動につなげる取り組みを進めてきました。今回の「HAPPY CHOICE」は、よい商品づくりが届きにくい現状を踏まえ、生活者が“選ぶ基準”を見つけられる場として立ち上げられました。

第一弾トライアル（沖縄）の内容

トライアルでは、健康・安心・環境配慮をテーマにしたセレクト商品を店頭に展開。ムーミンアートを用いた柔らかな売場演出のほか、来店者へのアンケート調査を通じ、サステナブルな購買意識に関するデータも収集しました。なお、この施策は「HAPPY EARTH FESTA 2025 OKINAWA」の一環として実施されています。

今後の展開

CLホールディングスは、今回の成果を踏まえ、全国の流通事業者やメーカーとの連携を広げ、「HAPPY CHOICE」の全国展開を推進する方針です。今後は、アニメやキャラクターなどのIPも活用し、生活者が楽しみながらサステナブルな選択に触れられる機会の創出を目指します。

まとめ

HAPPY CHOICEは、生活者が日々の買い物を通じて「より良い未来をつくる選択」ができる社会を目指すプロジェクトです。サステナブルな選択が広がることで、個人・企業・地域の幸福が同時に高まることが期待されています。

引用元記事：https://voix.jp/sdgs/sdgs/74143/